El alcalde de Londres anunció un incremento del impuesto para el acceso de vehículos al centro de la ciudad. Una medida para combatir la contaminación y los atascos de tráfico. Kensington and Chelsea, uno de los barrios cercanos pero fuera de la zona de impuestos, decidió lanzar una campaña de street marketing para promover el uso de la bicicleta entre los residentes para acceder al centro de la ciudad.

Hicimos el logo de la campaña que consistía en pegatinas, pins y carteles por las calles principales del barrio, paradas de autobuses, tiendas y sitios relacionados con lo ecológico. Todo llevaba a una web donde contaban los beneficios del uso de bicicleta en la ciudad.